Le catalogue Ikea est devenu au fil du temps le véritable symbole de
la marque. Depuis trente ans, IKEA est présent chez les gens par son
biais. Tout le monde en a un chez lui, et les gens le consultent
régulièrement comme une référence pour se donner des idées de design et
de décoration. C’est le lien direct de la marque avec ses clients.
Les trente ans d’IKEA constituent l’événement idéal pour que le
catalogue s’offre aux gens en devenant un véritable objet de
participation digitale et viral.
L’idée : Ce sont les gens qui se mettent en scène dans le catalogue Ikea.
Le site est conçu comme un grand catalogue IKEA vide qui devra être rempli par les gens lors de leur visite en magasin.
Les gens ont le choix de se prendre en photo et de les uploader
ensuite sur le site ou de le faire via l’application pour smartphone
dédiée. Ils peuvent choisir de figurer dans tout ou partie du site,
selon leurs envies.