Logotype pour le collectif Construire l'écologie

Construire l'écologie est un collectif qui rassemble les professionnels impliqués dans la transformation écologique, partout dans la société : secteur public, privé, syndical, associatif, académique. Le collectif vise à faire émerger une vision claire, structurée et globale de la bifurcation écologique et des moyens de la réaliser. La mission de direction artistique qui m'a été confiée a consisté à créer l'identité visuelle et la charte graphique associée.

Un signe synthétique et polysémique :
Le logo ne se limite pas à être une illustration ; il représente un symbole dont l'économie de forme est cruciale pour assurer son efficacité, sa reconnaissance et sa mémorisation. Il doit laisser une empreinte durable, se distinguant ainsi d'une illustration qui peut adopter une approche plus narrative.
Ainsi, ce logo se présente comme une concentration de sens au sein d'une forme épurée. Son impact découle de l'utilisation judicieuse de signes et de symboles, de l'observation attentive du sens transmis par un signe ou la combinaison de plusieurs formes, ainsi que de la maîtrise du dessin et de la typographie. La simplicité du signe n'entrave en rien sa capacité à englober plusieurs significations ; c'est d'ailleurs cette polyvalence d'interprétation qui renforce sa puissance.

Éviter les idées reçues :
Bien que le logo se doit d’être polysémique, choisir un symbole trop "ouvert" ne garantit en rien sa réussite. Ces symboles sont souvent sur-utilisés, et bien que parfois justifiés, leur fréquence d'utilisation réduit finalement leur impact. La force évocatrice d'un logo découle également de sa singularité. Par conséquent, le symbole doit absolument éviter les idées préconçues, car elles sont souvent "usées" par de nombreuses autres marques. Les logos qui, en voulant en dire trop, perdent leur caractère distinctif et deviennent des représentations peu convaincantes. Parfois, un logo sans symbole (par le choix d’une typographie efficace) s'avère préférable à un symbole "insignifiant".

Raconter une histoire :
Le signe qui a été sélectionné à l'issue de la première présentation de 4 études, est constitué de 3 éléments distincts (la planète, l'oiseau et l'usine). Il est représentatif de l'idée générale évoquée à l'étape du brief et repose sur les concepts suivants :
GLOBAL, HUMAIN, PROTECTION, PLANIFICATION, ACCOMPAGNEMENT, INDUSTRIE, TRANSITION, EMERGENCE.

Création et livrables :
Identité visuelle, carte de visite, kakémono, entête de lettre, Template de publication, template de post X (Twitter) et Instagram.