"La charte doudou Orange" - Shortlistée en Design global de marque - Club des AD 2018
Demande d'Orange : les équipes de la communication n’en peuvent plus des chartes de 174 pages. Ces chartes sont ressenties comme des ennemies. Car, quid d’une mauvaise utilisation de la zone de protection, du positionnement de la marque, des couleurs identitaires et secondaires, du placement de l’accroche, de la compréhension du principe de marque ?
"Le petit guide super facile pour une marque simple", explique, pas à pas, les fondamentaux de la marque en utilisant les codes de l'éducation sensorielle et kinesthésique Montessori.
La charte est appelée en interne chez Orange "la charte doudou”. C’est une charte amie, elle explique des choses compliquées avec une tonalité conversationnelle.
