Zainin : Un Shochu Japonais unique.
Zainin (罪人) est une marque de shochu produite sur l’île isolée de Hachijojima, autrefois colonie pénitentiaire durant l’époque Edo au Japon. Le projet réinterprète une histoire de punition et de survie pour en faire un récit de beauté, de rédemption et de transformation.
L’identité visuelle s’inspire de la nature duale de l’île, entre paysages volcaniques bruts et sombres et histoires profondément humaines. Le logo fait référence à une écriture rugueuse et désespérée ainsi qu’aux tatouages aux traits épais autrefois portés par les prisonniers, tandis que la découpe de l’étiquette en forme de clé évoque une lourde porte de prison, invitant à ouvrir l’univers de Hachijojima.
À travers une direction artistique, une typographie et un design de packaging soigneusement développés, j’ai créé un langage de marque contemporain qui rend hommage au savoir-faire local tout en s’adressant au public japonais. Le projet redéfinit et revitalise la perception du shochu, transformant cet alcool traditionnel en une marque moderne et désirable pour une nouvelle génération.
Zainin illustre comment le récit culturel et un design réfléchi peuvent transformer un spiritueux japonais traditionnel en une marque contemporaine portée par la jeunesse, à la croisée du design, de l’histoire et de l’émotion.
