Holom est une maison destinée aux praticiens de santé naturelle et de bien-être, qui leur permet de louer des espaces de consultation à la carte et de développer leur clientèle grâce à la convergence de leur présence en ligne. L’identité doit relever le défi de s’adresser aux praticiens, clients des services, mais aussi à leurs patients, usagers du lieu, qui ont besoin d’être rassurés.
J’ai approfondi ma démarche d’artisan-créateur en consacrant l’essentiel de mon temps à des recherches crayon en main, concentré sur ce seul sujet, pour n’aboutir qu’à une seule proposition sincère. Le concept qui s’est imposé est celui du voyage intime que représente un moment pour soi. Ce fut ensuite affaire de temps que d’épurer, de simplifier jusqu’à l’expression juste : voyager pour retrouver son axe, voilà ce qu’évoquent les lettres qui se redressent. La partie inférieure du cercle importe par son absence. Elle évoque l’invisible, le silence, le temps qui s’écoule entre les voyages, la continuité de l’évolution.
Le concept, tendance, risquait de se dérouter vers des codes « mode » trop féminins qui l’auraient affaibli : c’est ce qui explique le choix d’une typographie à empattement, qui inscrit la marque dans le temps. Elle est à la fois courbe et gravée, masculine et féminine, statutaire et délicate, contemporaine et atemporelle. Le choix de couleur comportait un autre risque, celui de s’enliser dans les codes « bien-être nature » évoqués par les couleurs organiques comme le vert ou le bleu. Ce jaune solaire prend de la hauteur, il est sérieux, rassurant, plein d’énergie.
Il manquait encore à l’identité un côté pratique, facile à vivre et à décliner sur différents supports. Pour la création du pictogramme, j’ai fait appel aux astres, un versant puissant de la nature, évocateur du temps, des cycles, de l’apparition et de la disparition… et qui n’a pas dessiné la lune ou le soleil ?
Posé sur son disque plein, en noir sur jaune, le logotype se démarque de façon lumineuse sur n’importe quel fond. Cette conception fonctionnelle a découlé très rapidement et naturellement de la démarche, comme un toit venant se poser sur des murs solides.
Branding Art Director in Floirac (FR)
In love with beautiful gesture, objects that make sense, shapes that go through time, Emmanuel defines himself as a craftsman, in permanent learning of his own know-how. His creative approach has its source in the understanding of the brand, the reasons of the order and the ideas of his interlocutor. Simple and pure, his visual proposals, result of substantive work that does not bother to fashion trends, carry the branding project with elegance, precision, clarity and durability.
